História da Televisão no Brasil
Em 18 de setembro de 1950 o Brasil passou a fazer parte dos poucos paises que já possuíam televisão.
A idéia de trazer a TV para o Brasil foi de Assis Chateaubriand, que trouxe toda a aparelhagem só que no dia que estava marcada a estréia da televisão no Brasil reparou que não havia aparelhos para as pessoas assistirem. Então Assis Chateaubriand importou duzentos aparelhos de televisão e espalhou em estabelecimentos comerciais pela cidade.
A TV Tupi foi à primeira emissora de televisão do Brasil, o primeiro programa transmitido procurou explicar o que a televisão poderia trazer aos lares das pessoas, teatro, esportes, humor e música popular. Esse programa foi apresentado por Homero Silva e ao final da apresentação dizia: A televisão é tudo isso, em espetáculos diários que irão ter ao recesso do lar de um imenso público. A televisão é alegria, é cultura, é divertimento.
Dificuldades não faltaram no início da TV, e a primeira foi no dia da estréia, onde uma das câmaras quebrou e o americano técnico responsável se recusou a consertar. Sendo o primeiro programa apresentado apenas com uma câmara. Apesar das dificuldades a TV agradou.
As transmissões tinham um horário limitado era das 18 h as 23 h, não se tinham experiências com o veiculo e nem pessoal especializado. Começaram a se trazer profissionais do radio, do jornalismo e do teatro para fazer parte da programação da TV, e como os programas eram ao vivo as falhas técnicas e humanas eram inevitáveis.
Publicidade na TV
Desde o inicio não faltaram os comerciais, pois Chateaubriand, para financiar a implantação da TV, vendeu antecipadamente um ano de publicidade para algumas empresas.
As publicidades eram feitas por belas moças com roupas de gala, as vezes não muito adequadas para anunciar produtos como detergentes ou geladeiras. Elas não escapavam dos imprevistos como pratos inquebráveis que se quebravam, portas de modernas geladeiras que emperravam entre outros.
Fabricação dos primeiros aparelhos no Brasil
A partir de 1951, começaram a ser fabricados os primeiros aparelhos nacionais, da marca Invictus os mais acessíveis ao bolso da população. As vendas aumentavam devido aos anúncios nos jornais, apesar dos preços ainda serem altos. Ter uma televisão em casa era sinal de status e símbolo social. As famílias se reuniam em volta do aparelho junto com parentes e vizinhos, essa reunião recebeu o nome de televizinho.
Programas da TV
ü Shows Musicais: Desfile de Melodias; Clube dos Artistas e Antártica no Mundo dos Sons.
ü Programas Infantis: Circo na TV; Fuzarca e Torresmo; Sitio do Pica-Pau Amarelo e O Clube do Papai Noel.
ü Jornalismo: Imagem do Dia (Pioneiro); Mappin Movietone e Repórter Esso.
ü Humor: A Bola do Dia com Walter Stuart.
ü Romântico: Alô Doçura com John Hebert e Eva Wilma.
O maior sucesso de audiência foi o programa O Céu é o Limite, onde os participantes respondiam perguntas de temas de sua escolha e graça a sua cultura podia ganhar uma fortuna.
O teatro sempre fez parte da televisão brasileira, algumas peças eram transmitidas direto do palco ou com suas montagens originais pelo Grande Teatro Tupi. Peças como de Shakespeare eram adaptadas para televisão, porém os textos nem sempre eram compatíveis com os recursos técnicos e de montagem: cenários precários, câmaras pesadas de difícil movimentação e lentes sem zoom.
Telenovelas
Sua vida me pertence (1951) foi a primeira telenovela que ia ao ar duas vezes por semana, ao vivo e teve entre 20 e 30 capítulos. Levando ao ar o primeiro beijo na televisão entre o galã Walter Foster e a atriz Vida Alves.
Expansão da Televisão no Brasil
A televisão se expandiu rapidamente:
ü Em 1951 foi inaugurada a TV Tupi do Rio de Janeiro.
ü Em 1952 a TV Paulista, canal 5.
ü Em 1953 a TV Record de São Paulo.
ü Em 1955 a TV Rio (RJ) e a TV Itacolomy (BH).
ü Em 1959 a TV Excelsior em São Paulo.
No governo JK ele pretendia com a industrialização levar a televisão para todos os lugares do Brasil, mas o alcance da televisão ainda era muito limitado em relação ao tamanho do país. Concentrou-se apenas nas grandes cidades, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e a programação tinha caráter local.
A Praça da Alegria apresentada e idealizada por Manoel de Nóbrega foi o programa que marcou a TV Paulista, mas tinha outro grande sucesso Circo do Arrelia que depois passou a fazer parte da programação da TV Record.
A TV Record, por sua vez, surgiu apoiada pelo prestigio da Rádio Record, e sua linha de programação era a musical e a humorística, apresentou cantores como Maisa, Elisete Cardoso, Inezita Barroso e Conjunto Farroupilha.
Em 1956, a TV Tupi realizou algo inusitado, a primeira transmissão interestadual: o jogo Brasil X Itália do Maracanã para São Paulo. O jeito foi bem brasileiro, o técnico da Tupi, Reinaldo Paim, instalou antenas de tela de galinheiro em Ilhabela e Itupeva e os telespectadores assistiram, pela primeira vez, um jogo do Maracanã em transmissão direta. Os técnicos americanos chamaram essa experiência de Vôo do Besouro, porque este, como ensina a aerodinâmica, não teria condição de voar e voa.
Apesar do aparecimento de novas emissoras, a Tupi dominou a televisão brasileira na década de 50 e foi marcada pelo seu emblema de indiozinho.
Década de 60
O movimento de 1964, pois fim ao populismo e ao governo de João de Goulart e iniciou mais um período de forte centralização política, com a liberdade cercada e os meios de comunicação sobre controle. Esse modelo político fortaleceu o capitalismo e deu entrada a capitais estrangeiros. Os meios de comunicação sofreram ainda mais a invasão norte-americana. A televisão, o rádio, a imprensa sofreram censura, qualquer critica ou notícia “inconveniente” não era divulgada. Esses meios de comunicação recorriam a metáforas para dar os seus recados.
O pais foi tomado por uma forte tendência nacionalista e a musica popular respondeu revelando novos talentos de compositores e interpretes. Os festivais empolgavam o público a partir de 1965 e consagraram Chico Buarque, Edu Lobo, Elis Regina entre outros. O público participava lotando os auditórios, organizando torcidas, aplaudindo e vaiando, esse público era de classe média, isso indicava a defesa da música popular brasileira em relação a invasão da música estrangeira.
A TV Record fez um programa para um público mais jovem, a Jovem Guarda, que revelou ídolos como Roberto Carlos e Vanderléa.
Nos anos 60 Hebe Camargo se consagrou como entrevistadora num programa com excelente suporte de produção.
Programas dos anos 60
ü Praça da Alegria que se transferiu para a TV Record na apresentação de Manoel de Nóbrega.
ü Família Trapo com alguns humoristas como Ronald Golias e Jô Soares.
A Grande Conquista
O vídeo-tape foi a grande conquista dos anos 60 para a televisão brasileira, com ele se tinha melhor qualidade dos programas que podiam ser vistos em quase todo o país, acabou os imprevistos e improvisos.
Chico Anísio aproveitou a novidade e em seu programa Chico Anísio Show, vivia, ao mesmo tempo, vários personagens. As montagens que a gravação permitia causavam grande admiração no público.
As telenovelas passaram a ocupar um espaço na programação diária. A TV Excelsior foi a primeira emissora a transmitir uma novela diária 2-5499 Ocupado (1963).
TV Excelsior
A TV Excelsior foi responsável por grandes sucessos como Ambição e A Deusa Vencida que marcaram o inicio da carreira de Ivani Ribeiro como autora de novela. Revelou atores como Stênio Garcia, Regina Duarte, Juca de Oliveira entre outros.
O telejornal seguia o padrão norte-americano muito bem feito visualmente e controversial. As noticias eram acompanhadas de comentários de especialistas confrontando opiniões. A equipe de jornalistas contava com João Batista Lemos, Fernando Pacheco Jordão e Fernando Barbosa Lima.
O famoso Times Square era um programa de entrevista e musical que contava com artistas do teatro, cinema e da própria televisão.
Estratégia de audiência era algo utilizado pela Excelsior, colocar artistas fazendo propaganda da emissora, aparecendo em meios aos comerciais para dizer “Eu também estou no 9”; tinha a programação horizontal (repetição de um mesmo programa todos os dias no mesmo horário) isso atraia a atenção dos expectadores.
Problemas nas Emissoras
O descontrole financeiro e as dificuldades técnicas foram problemas vividos pela maioria das emissoras.
ü A TV Excelsior se encerrou em 1969 por motivos políticos.
ü A Record terminou a década de 60 em condições muito difíceis, incêndios (em 66/68 e em 71/77) destruíram instalações e equipamentos.
ü A TV Tupi começou a sofrer os efeitos da transferência do controle do “império associado”, o que levou ao seu fim em 1980.
Surgimento de Novas Emissoras
Enquanto as principais emissoras do país estavam em crise surgiam outras, as TVs Educativas:
ü A TV Cultura, canal 2 – Fundação Padre Anchieta.
ü Em 1967 a TV Bandeirantes de João Saad.
ü Em 1965 no Rio de Janeiro começou a funcionar a TV Globo de Roberto Marinho dono do jornal O Globo (1925) e da Rádio Globo (1944).
TV como Empreendimento Comercial
A televisão já não tinha como prioridade a divulgação da arte, cultura, entretenimento e informação, e sim passou a ser um empreendimento comercial. Começaram as vendas de comerciais que iam de horários nobres aos não-nobres, estava valendo a filosofia de captar recursos.
A TV Globo comprou a TV Paulista e fez uma sociedade ilegal com a Time-Life, essa junção provocou até uma CPI, constatando que essa associação feria a Constituição. Em 1969 a Globo, finalmente, se nacionalizou, mas não se deixa dúvidas que esse acordo com a Time-Life beneficiou e muito a Globo e com a inauguração, em 69, da comunicação via satélite foi o passo que faltava para o crescimento da Globo.
A Poderosa – Era Globo
Em 1º de setembro de 1969 foi ao ar, em rede nacional, a primeira transmissão do Jornal Nacional.
A Rede Globo começava a conquistar o país, criou logotipos para identificar a emissora. O vídeo-tape ajudou a espalhar a marca Globo e isso cresceu ainda mais com a utilização da cor na tv.
A década de 70 foi marcada pelo patriotismo, o otimismo do “Brasil, ame-o ou deixe-o”, “Ninguém segura este país”. E a Globo mostrava um Brasil com suas belas imagens, sem pobreza, doenças e problemas sociais.
Programação Globo
ü Globo Shell – atual Globo Repórter
ü Vila Sésamo – programa infantil
ü Fantástico (1973)
ü A Grande Família – que mostrava o cotidiano de uma família classe média, com todos os problemas e dificuldades da maioria dos telespectadores.
Telenovelas Globais
As telenovelas se tornaram o centro da programação: as primeiras produções Véu da Noiva (1969) e Irmãos Coragem (1970/1971).
ü As 6 horas novelas românticas: Senhora, A moreninha e A Escrava Isaura.
ü As 7 horas temas mais leves e com um toque de humor: Estúpido Cupido, Te Contei? e Marrom Glacê.
ü As 8 horas era vez da novela principal, com temas complicados, amores proibidos, triângulos amorosos, temas que chamasse a atenção do público: Selva de Pedra, Pai Herói e Pecado Capital.
ü As 10 horas temas mais adultos, mais ousados: O Bem Amado (primeira novela em cores), Gabriela e O Grito.
As novelas sempre foram de uma forma de distribuir ilusões e afastar as pessoas dos problemas reais. A imagem de belos carros, ambientes luxuosos e roupas elegantes.
Jornalismo líder de audiência
Na década de 70 os programas de jornalismo tinha uma atenção especial da Rede Globo, principalmente o Jornal Nacional, líder de audiência, apresentado sempre por homens “sérios”, bem vestidos, as notícias eram lidas com voz sempre tranqüila e tinham cenas mais adequadas ao modelo de país que se pretendia ser.
O presidente Médici comentava os noticiários assim: “São verdadeiros tranqüilizantes para mim. Vejo tanta noticia ruim sobre a Irlanda, Vietnã e no que respeita ao Brasil está tudo em paz”. Só o que ele deve ter esquecido que sua tranqüilidade devia-se ao trabalho da censura. Censura que era aplicada inclusive em novelas.
Sucesso Absoluto e sem Ameaças
Devido o seu sucesso assegurado e sem ameaças, a Rede Globo ousou, apresentando seriados brasileiros como: Malu Mulher, Carga Pesada e Plantão de Policia. Algumas minisséries fazia parte de sua programação no início dos anos 80: Quem ama não mata, Avenida Paulista e outras.
A censura já estava leve,mas a Globo se prendia aos velhos tempos, a censura interna era maior que a anterior. Mas não tinha porque se preocupar, o seu domínio continuava, e cumpria seu papel desde os anos 70 quando se tornou “a concretizadora, ao nível imaginário, dos sonhos e promessas do milagre brasileiro, que concretamente não se cumpriam”.
Resumo sobre Televisão
Bibliografia
Lima, Sandra Lúcia Lopes; Comunicação e Época / Sandra Lúcia Lopes Lima – 1. Ed. – São Paulo: Catálise, 2002
